El holding minorista alemán Globus no solo sigue operando en el mercado ruso, sino que además desarrolla activamente su red de hipermercados en ese país. Así lo informa DW citando datos de medios de comunicación.
Según la publicación, la empresa ha separado su negocio ruso en una estructura jurídica independiente. Este paso le permite disociar las actividades en Rusia del holding matriz y continuar la operativa bajo la presión internacional que recae sobre las empresas que permanecen en el mercado ruso tras la invasión a gran escala de Ucrania.
Además de la reestructuración, Globus ha invertido millones de euros en sus instalaciones rusas. Las cifras concretas y el número de puntos de venta abiertos o modernizados no se detallan en los informes, pero el hecho mismo de las inversiones a gran escala evidencia la intención a largo plazo de la compañía de mantener su presencia en el país agresor.
Críticas desde la sociedad civil
La decisión de Globus de ampliar su negocio en Rusia genera una dura crítica en Alemania y entre organizaciones internacionales que monitorean la actividad de empresas extranjeras en el mercado ruso. Tras febrero de 2022, la mayoría de los grandes minoristas y marcas occidentales anunciaron su salida de Rusia o la suspensión de sus actividades allí, en parte por razones éticas y en parte por la presión de las sanciones.
Globus, a diferencia de muchos competidores, eligió un camino distinto. La separación de la filial rusa en una empresa independiente podría ser un intento de proteger a la estructura matriz de riesgos reputacionales y regulatorios, manteniendo al mismo tiempo un negocio rentable en un país con un gran mercado de consumo.
Cabe señalar que esta práctica —separar la filial «incómoda» de la marca principal— ya ha sido utilizada por otros actores internacionales que no tenían prisa por abandonar Rusia.
Contexto
Globus es un gran holding alemán del sector minorista que gestiona hipermercados en varios países europeos. La compañía lleva varias décadas presente en Rusia y controla un número significativo de grandes centros comerciales.
En el contexto de la guerra prolongada contra Ucrania, la cuestión de la responsabilidad empresarial y su participación en la economía del Estado agresor sigue siendo uno de los debates más sensibles entre gobiernos, sociedad civil y corporaciones en toda Europa.